十大新特點(diǎn)攪動(dòng)今春化肥市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2013-04-01
進(jìn)入3月份以來(lái),隨著(zhù)氣溫的漸漸回升,農民已開(kāi)始農事活動(dòng),我省各地化肥市場(chǎng)也陸續進(jìn)入春季用肥旺季。與往年相比,今春肥料市場(chǎng)諸多新特點(diǎn)也顯露出來(lái),攪動(dòng)起蛇年春季肥市。
復合肥被附帶銷(xiāo)售量不如去年
農歷元宵節后,各級經(jīng)銷(xiāo)商便紛紛開(kāi)始拿貨。一進(jìn)入3月份,農民已經(jīng)開(kāi)始零星到各地的農資店看肥、探詢(xún)價(jià)格。種植苗木、茶園的農民則開(kāi)始購肥追肥,他們主要以使用碳銨為主。因碳銨一直是批零倒掛,農民單買(mǎi)碳銨,經(jīng)銷(xiāo)商不賣(mài),所以,與往年相似,今年復合肥也與碳銨捆綁銷(xiāo)售,一定程度上帶動(dòng)了復合肥的銷(xiāo)售。
復合肥近年還常被與玉米種捆綁銷(xiāo)售,銷(xiāo)售旺季也在春節前后。但是,今年玉米種市場(chǎng)供應量較大,種子銷(xiāo)售相對滯緩,復合肥春季銷(xiāo)量一定程度上受其影響,不如往年動(dòng)靜大。如青島某肥料廠(chǎng)家與東北某種業(yè)公司合作,因種子市場(chǎng)不旺,僅東北市場(chǎng),就影響其肥料銷(xiāo)量上萬(wàn)噸。
鎮級向村級零售商預收款增多
據五蓮縣街頭鎮一位鄉鎮經(jīng)銷(xiāo)商反映,進(jìn)入3月份后,一直忙著(zhù)接貨送貨,一邊是廠(chǎng)家和上游經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始往下發(fā)貨,一邊是村級零售商電話(huà)要求送貨。他說(shuō),目前送貨主要是針對去年冬季交預收款客戶(hù),預收款這塊能占到春季整個(gè)銷(xiāo)量的一半以上,那些沒(méi)有交預付款的零售商還將往后拖一拖,因為實(shí)在太忙跑不過(guò)來(lái)。不過(guò),到門(mén)頭上來(lái)看肥訂肥的零散戶(hù)和團購戶(hù)要貨,經(jīng)銷(xiāo)商們再忙也要先給他們送,不舍得這些客戶(hù)流失,一是因為直銷(xiāo)利潤高,二是維護這類(lèi)顧客信譽(yù)更為重要。從村級零售市場(chǎng)來(lái)看,農民大多還是隨用隨買(mǎi),只有那些外出打工的農戶(hù)才會(huì )提前購買(mǎi)。
高含量復合肥占主導
從復合肥的種類(lèi)來(lái)看,高含量復合肥占了主導地位,這種現象比去年更為明顯。在3月13日舉行的第八屆中國(菏澤)農資交易會(huì ),農村大眾報記者發(fā)現,許多復合肥廠(chǎng)家展出的都是氮磷鉀17-17-17的復合肥,甚至還有18-18-18超高含量肥。在濟南長(cháng)清田美農資公司、五蓮縣街頭鎮季家農資超市,記者也看到,屋里碼垛的復合肥基本上都是總養分含量為51%的高含量復合肥,總含量45%以下的復合肥所占比例相對較少。經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,這些高含量肥料,正被越來(lái)越多的農民所認可。
不過(guò),氮磷鉀15-15-15硫基復合肥,今春呈現增長(cháng)趨勢。多年來(lái),很多經(jīng)銷(xiāo)商雖然往往故意把硫基和氯基復合肥混在一起以同樣的價(jià)格銷(xiāo)售,但隨著(zhù)農民知識水平的提高,很多農民已經(jīng)認識到兩者的區別,并能夠根據種植作物的不同,合理的選購這兩類(lèi)復合肥。特別是今年春季,在花生、紅薯、馬鈴薯等忌氯作物種植區,農民大多已經(jīng)會(huì )選購硫基復合肥?？梢?jiàn)農民的知識水平有所提高,逐漸變得理性。
有機肥、有機-無(wú)機肥廣告多又亂
在復合肥競爭白熱化、碳銨、尿素批零倒掛的情況下,各類(lèi)有機肥和有機-無(wú)機復混肥無(wú)疑成為賣(mài)家一個(gè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。各生產(chǎn)廠(chǎng)家競相開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,經(jīng)銷(xiāo)商也不肯放過(guò)這大好時(shí)機,所以市場(chǎng)上這類(lèi)肥料品種越來(lái)越多,品牌也越來(lái)越雜。經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō),隨便提起一種有機肥或有機無(wú)機肥,幾乎都有明星代言,如大衣哥朱之文代言的“金龍盛世”、喜劇演員張海燕代言的“華夏糧倉”等。商河一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,這類(lèi)肥料廣告多,登門(mén)談業(yè)務(wù)的也多是這些廠(chǎng)家的業(yè)務(wù)員,選擇起來(lái)簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。不要說(shuō)農民購買(mǎi)是難以選擇,就是作為經(jīng)銷(xiāo)商的他有時(shí)也難以抉擇。“不過(guò),反正品牌多,多家經(jīng)銷(xiāo)商,一家賣(mài)一種,誰(shuí)也不沖突,讓農民自己看著(zhù)辦吧。”
小袋微肥大量現身市場(chǎng)
與往年相比,含有各種各樣微量元素的小袋品種肥增多,像硼肥、鋅肥,硅鈣肥、海藻肥等。據了解,這些肥料出現的主要原因,是近年來(lái)各地死苗死棵現象嚴重。對癥下“肥”,很多廠(chǎng)家開(kāi)發(fā)了各種具有殺菌、防重茬、固氮、解磷、解鉀等提高肥料利用率的增效功能肥。
另外,沖施肥,這些年在我省干旱地區很少使用的品種,近年隨著(zhù)大棚蔬菜、苗圃、茶園等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始大舉進(jìn)入,尤其是今年表現出強勁的發(fā)展后勢。
品牌化肥成農民購肥首選
復合肥中,沃夫特、洋豐、史丹利、魯西、祥云、艷陽(yáng)天、紅四方、住商、撒可富、施可豐等國內大品牌,在經(jīng)銷(xiāo)商那里的集中度越來(lái)越高。品牌化肥效果好于一些小廠(chǎng)雜牌貨,農民通過(guò)實(shí)踐看到了兩者存在的差距。特別是很多人因使用假劣農資帶來(lái)嚴重損失,促使他們的觀(guān)念發(fā)生了很大轉變。雖然使用品牌化肥投資相對較高,但農民卻從使用品牌化肥中看到了實(shí)惠。
正是農民這一消費觀(guān)念的轉變,直接影響到了基層農資市場(chǎng)格局的變化那些品牌店的銷(xiāo)量呈直線(xiàn)上升趨勢,知名度和市場(chǎng)份額不斷擴大,而經(jīng)營(yíng)中低端產(chǎn)品、習慣了以?xún)r(jià)格低廉取勝的農資店銷(xiāo)量嚴重萎縮,日子越來(lái)越難過(guò)。專(zhuān)家認為,正是基層市場(chǎng)的集中化,體現和推動(dòng)著(zhù)我國農資行業(yè)的集中與整合。
硝硫基復合肥成各廠(chǎng)推廣重點(diǎn)
值得一提的是,今年硝硫基復合肥成為各廠(chǎng)家大力推廣的一個(gè)重點(diǎn)。從基層市場(chǎng)看,很多門(mén)店也都在廣泛宣傳,使之成為一個(gè)新的賣(mài)點(diǎn)。如沃夫特,去年冬季就組織經(jīng)銷(xiāo)商到該廠(chǎng)參觀(guān),主推其硝硫基復合肥。湖北祥云接待的經(jīng)銷(xiāo)商參觀(guān)團,也都對耕力速硝基肥很感興趣。
采訪(fǎng)中,很多廠(chǎng)家認為,盡管因價(jià)格較高,農民尚不了解,目前難形成一定的銷(xiāo)量,但硝硫基代表了化肥發(fā)展的一個(gè)方向,誰(shuí)能率先撲捉的消費趨勢,誰(shuí)就會(huì )率先占領(lǐng)市場(chǎng)。“硝硫基肥既能提高肥料的利用率,見(jiàn)效快(含硝態(tài)氮),又能保持肥料的長(cháng)效性(含酰態(tài)氮)”,在菏澤農資會(huì )上,金正大隆重推出硝硫基控釋肥新品,引起眾多客商關(guān)注。
終端價(jià)格每袋下調5-10元
今春肥料的終端零售價(jià)格,較去年春、秋兩季,今年均略有下調,部分地區下調幅度大多在5—10元/袋以上。以五蓮縣為例,去年氮磷鉀17-17-17復合肥高端價(jià)位(指正宗品牌肥,地方小廠(chǎng)貨除外)都在195—200元/袋(50公斤,下同),今春目前零售商要價(jià)大多在190元/袋,個(gè)別品種甚至在180元/袋左右；15-15-15的硫基復合肥,正宗品牌大多在175—180元/袋之間,今年目前零售價(jià)格大多都在170元/袋。
當地一位經(jīng)銷(xiāo)商認為,這樣的零售價(jià)還是相對較高的,因為從全國各地反映的情況來(lái)看,各地的化肥市場(chǎng)競爭激烈,且都在以犧牲碳銨、尿素、農膜的利潤捆綁銷(xiāo)售、搭送贈品等,從而掩蓋了復合肥的真實(shí)價(jià)格,助推了復合肥過(guò)高的零售價(jià)。如碳銨和復合肥捆綁銷(xiāo)售,碳銨一直就是批零倒掛,進(jìn)價(jià)為35元/袋(50公斤,下同),而實(shí)際只能賣(mài)30元/袋,農民單買(mǎi)碳銨,商家不賣(mài),這樣從一定程度上帶動(dòng)了復合肥的銷(xiāo)售,不過(guò)復合肥的利潤被吃掉不少。經(jīng)銷(xiāo)商們無(wú)可奈何地說(shuō),只有提高復合肥零售價(jià)格,否則他們就沒(méi)有了退路。不過(guò)從市場(chǎng)看,農民很容易接受今年價(jià)格,沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的現象,在去年高價(jià)位的基礎上,今年這樣的價(jià)格就像是順水行舟,用經(jīng)銷(xiāo)商的話(huà)說(shuō)是“順茬”,估計會(huì )有一個(gè)理想的銷(xiāo)量。
當然,只有商家和農民都回歸理性,用一種平和健康的心態(tài)來(lái)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng),化肥價(jià)格才能真正回歸理性。
國有網(wǎng)絡(luò )成為農民購買(mǎi)放心肥新選擇
近兩年,幾家國字號企業(yè)涉足農資經(jīng)銷(xiāo)領(lǐng)域的動(dòng)作越來(lái)越大。記者在省內采訪(fǎng)了解到,目前,中郵、中儲糧、中石油、魯商集團等具有國有背景的大型企業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),正如或星星點(diǎn)火或雨后春筍的架勢,出現在我省一些作物集中區。這些國有網(wǎng)絡(luò ),與魯西等少數幾家生產(chǎn)型企業(yè)的區域性連鎖店或直銷(xiāo)店相呼應,成為市場(chǎng)新秀,為傳統農資零售市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液。
鑒于這些渠道的強大背景和潛在的市場(chǎng)號召力,金沂蒙、艷陽(yáng)天、祥云、金大地、農郵、圣地龍珠等品牌企業(yè)與產(chǎn)品,被紛紛吸引進(jìn)入其網(wǎng)絡(luò )。業(yè)界認為,這將為凈化魚(yú)龍混珠的農資終端市場(chǎng)提供新可能,為農民購買(mǎi)到放心肥料提供了新選擇。
中央政策、農資補貼刺激農民種地投資
采訪(fǎng)來(lái)看,十八大的召開(kāi)和中央一號文件聚焦三農,這對調動(dòng)基層農民特別是種田大戶(hù)的積極性有較大作用,他們認為這是振奮人心的好消息。今年我省農資補貼的到位和鼓勵種田大戶(hù)的補貼政策出臺,如:規模種植超過(guò)300畝以上的每畝補貼提高到230元等這些利好的政策,直接刺激農民提高種地投資,加大對農資的使用力度,一定程度拉動(dòng)農資市場(chǎng)的銷(xiāo)售?；鶎咏?jīng)銷(xiāo)商普遍認為,除去年蘋(píng)果價(jià)格偏低影響果農用肥熱情外,今春肥市形勢整體比較樂(lè )觀(guān),一定程度上得益于良好的農業(yè)政策環(huán)境。
（來(lái)源：中國復合肥網(wǎng)）
